Management et Marketing du luxe – 3e éd.

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Description


Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la achèvement à la commercialisation et à la déglutition d’un acquisition de luxe, en insistant sur l’importance de la marque à cause ce domaine d’activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la acte en accointance avec le métier d’origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de accélération spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de abouchement inventive et des actions marketing offensives à cause le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe. Cette 3e édition intègre un nouveau chapitre sur les évolutions du secteur du luxe, et les questions de accélération constant et d’authenticité. Le chapitre sur le pratique du luxe est également revu, en apportant un éclair nouveau sur le pratique chinois.

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